David Steegen

Als bevlogen communicator is David Steegen de geknipte man om u wegwijs te maken in het communicatiebeleid van een topsportbedrijf. Zijn lezingen overgiet hij met spraakmakende voorbeelden en beklijvende anekdotes uit de dagdagelijkse realiteit, en verhalen waaruit zowel voetbalfans als niet-sportminnende bedrijfsleiders heel wat van kunnen opsteken.

Hij spreekt met overgave over zijn favoriete sport, maar ook over zijn uitverkoren stad, Brussel, waar Nederlands- én Franstaligen een minderheid vormen, onveiligheid een zwaarwegend thema is. Met verve plaatst hij zijn eigen opvallende accenten bij verleden, heden en toekomst van de hoofdstad, en bij uitbreiding van België.

Koel blijven als het heet wordt: crisiscommunicatie, en wat bedrijven kunnen leren van een voetbalclub
Weinig bedrijven worden zo op de huid gezeten als een voetbalclub. Een instituut als Anderlecht beroert iedereen: jong en oud, universitair en laaggeschoold, Nederlands- en Franstalig. Tienduizenden liefhebbers, met elk hun mening over hoe de NV Anderlecht moet worden geleid, en die elk deelaspect van het beleid onder het vergrootglas leggen. Met supporters als stakeholders, die overenthousiast reageren als het goed én minder goed gaat.

Voor anderen uit het niet-Anderlecht-universum kan de club dan weer nooit goed doen. Het vereist permanente crisiscommunicatie, en toch slaagt David Steegen erin de Brusselse grootheid een aura van rustige vastheid te bezorgen.

In zijn lezingen vlooit David Steegen ragfijn de gelijkenissen en verschillen uit tussen de communicatie van ondernemingen en die van een voetbalclub. Het voorzichtig laveren tussen de waan van de dag en de lange termijnvisie, het overbrengen van (minder) goed nieuws, en de omgang met sociale media en journalisten in het algemeen. Als spreker lardeert hij zijn betoog met een veelheid aan voorbeelden en concrete cases, die tegelijk de herkenbaarheid verhogen én de voetbalwereld overstijgen, waardoor élke bedrijfsleider er iets van opsteekt.

Het leven zoals het is: achter de schermen bij Anderlecht
Voetbalclubs worden steeds meer een microcosmos van de samenleving. Topspelers zijn individuen, met hun eigen ego, die toch samen topprestaties moeten leveren. Ze hebben verschillende achtergronden, met familie in Afrika, Oost-Europa, of het Midden-Oosten, en reageren anders op verschillende situaties. Voetbal is tegelijk een geglobaliseerde business geworden, waar de macht van geld, makelaars en sponsors groot is. Aan de zijlijn kijken supporters en media met een vergrootglas toe, en vergroten kleine akkefietjes uit tot onoverkomelijke breuklijnen.

David Steegen is perfect geplaatst om u een intrigerende inkijk te geven in de individuele en collectieve begeleiding en omkadering van spelers, en het omgaan met al degenen die van ver of dichtbij betrokken zijn bij het reilen en zeilen van een topclub.

Brussel als broeihaard: tijd voor een toekomst
Volgens een reportage van de Duitse zender ZDF van maart 2012 is Brussel de onveiligste stad van Europa. De toppositie valt wellicht met een korrel zout te nemen, maar het onveiligheidsgevoel bij sommige bewoners is onmiskenbaar. Te veel bestuursniveaus, burgemeesters die niet hard durven optreden tegen hun eigen kiezerspotentieel, ten koste van de eigen middenstand. David Steegen doorprikt het overdreven belang dat aan het communautaire wordt gehecht in een stad waar slechts een minderheid nog echte banden heeft met de Vlaamse of Franstalige gemeenschap. Hoe moeten wij omgaan met een groeiende bevolking van intussen 128 nationaliteiten? Geboren en getogen Brusselaar David Steegen legt de vinger op de wonde, gaat in een verhelderend betoog op zoek naar oorzaken, en houdt tegelijk de blik op de toekomst gericht. Een must-hear-visie voor iedereen die bekommerd is om onze hoofdstad

Biografie

Voetbal
David Steegen is een woord-voerder pur sang, die in rationele analyses toch perfect het emotionele aspect een plaats kan geven, en ernst aan een lach kan koppelen. Maar als spreker biedt hij u niet alleen een boeiende inkijk achter de schermen bij ’s lands grootste voetbalclub. Ook over onze hoofdstad heeft hij als Brusselaar een verfrissende mening.

David Steegen is bezeten door voetbal. Als kleine ket is hij al stapelzot van Anderlecht. “Zelfs in mijn ergste liefdesverdriet vond ik troost door gewoon nog maar naar het stadion te komen kijken,” verwoordde hij het in het Alumnimagazine van de VUB. Op zijn negende heeft hij al door dat een carrière als voetballer er niet in zit. Ook sportjournalist worden ziet hij niet zitten. “Je bericht over voetbal, maar je hoort er nooit volledig bij. Ik wil echt een actor zijn.”

Brede interesse
Als telg van een echte middenstandersfamilie krijgt David waarden als plichtsgevoel en eenvoud met de paplepel ingegoten. Tegelijk heeft hij een erg breed interesseveld. “Ik ben snel verwonderd door iets nieuws. Het nadeel is ik niet één doel heb, dat ik willens nillens nastreef en bereik. Maar ik ben nooit ergens vertrokken omdat ik mijn werk saai vond, maar omdat ik elders een nieuwe uitdaging zag.” Die vindt hij eerst in de filmindustrie, als persverantwoordelijke bij Columbia Tristar Films, en later bij filmzender Canal +.

Via zijn jeugdvriend Sven Gatz belandt hij in 2003 in de politiek, als woordvoerder van Brussels minister Guy Vanhengel. “Dat was de perfecte baan om mijn Brusselgevoel te botvieren. Ik leerde er diplomatie, mildheid, eenvoud van communiceren, én consensueel zijn: een mooie eigenschap voor een Brusselaar.”

Mensenmens met een verhaal
Zijn mooiste herinnering in de media is de oprichting van Exqi Sport, een zender die hij zonder veel geld op de kaart hielp zetten door creatief in te spelen op de toenmalige mediacontext. Ervaring daarvoor deed hij op als verantwoordelijke voetbaluitzendingen bij Belgacom TV.

Met RSCA-tv lanceert hij als eerste Belgische club een eigen tv-programma. Want de ultieme droomjob heeft hij sinds 2009 te pakken: als communicatieverantwoordelijke bij topclub Anderlecht geniet hij elke dag van voetbal én verhalen vertellen. Hij is erin geslaagd orde te scheppen in de manier waarop ’s lands grootste voetbalcub naar buiten treedt, zonder de emoties uit te sluiten.
Zonder censuur, maar door authenticiteit te combineren met waardigheid.

“Godfried Bomans zei ooit dat schrijven niet de kunst was, maar het verhaal zien”, zegt zijn vriend David Himpe over hem in De Morgen. “David heeft wat de Engelsen wit noemen: overal zit een verhaal in, en als hij iets beschrijft, word je in een film ondergedompeld. Hij is de ultieme mensenmens, iemand met aura. Je moet hem nooit voorstellen: hij komt binnen en hij is er.”